Die Firmenzeichen der Goldschmidt AG

Der Goldschmidt-Baum Die ersten 47 Jahre ihres Bestehens hatte die Chemische Fabrik Th. Goldschmidt eines nicht, was heute aus Marketinggründen als unverzichtbar angesehen wird: ein Firmenzeichen. Beendet wurde diese Logo-lose Zeit 1894 durch den Goldschmidt-Baum. Dieser verband die Initialen des Firmennamens mit dem Symbol des organischen, natürlichen und langandauernden Wachstums. Diese Art der Darstellung war im 19. Jahrhunderts relativ weit verbreitet. Das neue Zeichen wurde allerdings nicht konsequent eingesetzt. Meist geschah dies zu besonderen Anlässen und Publikationen. Die naturalistische Darstellung entsprach bald nicht mehr dem Geschmack der Zeit, so dass die Verwendung des Baums zurückging, ohne dass für Ersatz gesorgt wurde. So operierte Goldschmidt - heute undenkbar - in den 1920er und 1930er Jahren ohne ein Firmenzeichen.

Das ThG-Logo

Erst 1939 sah sich das Unternehmen veranlasst, einen Wettbewerb für ein Firmenzeichen zu initiieren, das in Zukunft alle geschäftlich bzw. werblich genutzten Medien unverwechselbar kennzeichnen sollte. Den Zuschlag erhielt Prof. Wilhelm Poetter, ein Dozent der Essener Kunstgewerbeschule, dessen Entwurf die Buchstaben des verschlungenen Goldschmidt-Baum in sachlicher Form modifizierte. Nahezu unverändert wurde das Logo bis Ende der 1960 Jahre genutzt, lediglich in den 1970er Jahren mit einem Kasten umrandet (rechts).

Der Goldschmidt-Schriftzug Das ThG-Logo wirkte in den 1990er Jahren zunehmend antiquiert. Ein zeitgemäßer Ersatz kam schließlich 1999 zugunsten einer klaren Reduktion auf den Firmennamen, der sich als Marke in der Chemischen Industrie weithin etabliert hatte. Entworfen wurde das in einer DIN-Mediumtype gesetzte neue Firmenzeichen von der Saarbrücker Agentur Maksimovic et Partners.